营销，是各行各业永不【bú】停歇的话题，成功【gōng】的营销汇聚了高端智【zhì】慧与【yǔ】新奇创新【xīn】，创造【zào】了神话，创造【zào】了【le】财富，它永远被模【mó】仿不【bú】断被超越。7月，骄【jiāo】阳似火，涂料【liào】行业继巨【jù】额投资电视【shì】广【guǎng】告后，又迎来了新的营销尝【cháng】试【shì】，嘉宝莉、三棵树、立邦【bāng】三家【jiā】具有典型【xíng】代表性的涂料【liào】企业纷纷出现【xiàn】在电视荧幕【mù】上。
9-21，由嘉宝莉冠名播出的【de】江苏卫视《芝麻开【kāi】门》七彩家庭季正式开【kāi】播【bō】；9-21，由三棵树【shù】涂料投资拍摄的浙江卫视国内首部青【qīng】春运【yùn】动题材偶像剧【jù】《骄阳似我【wǒ】》也与观【guān】众见面【miàn】，这部电视剧融入了【le】“三棵树【shù】”企业形象、企业园区、销售【shòu】网点及主打产品等【děng】诸多【duō】故事【shì】情节，可以说【shuō】是为三棵树涂料“量身设计”的大戏；9-21，立邦漆冠名，由【yóu】东方卫视打造的大型家装改造类真【zhēn】人秀节【jiē】目《梦想【xiǎng】改造家》正式喊出“用爱刷【shuā】新【xīn】生活，梦想【xiǎng】在这【zhè】里启程”的口号。
一档游【yóu】戏闯关类【lèi】节目，融合益智、闯关、游戏【xì】、家庭和爱等多重互【hù】动元素，增加了【le】时尚感和趣味性，巧妙演绎了【le】嘉【jiā】宝莉“让【ràng】家美丽，让爱【ài】放心”的全新品【pǐn】牌理念【niàn】。该节【jiē】目突破了电【diàn】视荧屏上【shàng】益【yì】智节目清一色答题的模式，由两人组队参加【jiā】，一人负责闯关答【dá】题，一人负责【zé】游戏拿【ná】奖品 取景【jǐng】于美丽的海滨【bīn】小【xiǎo】镇福【fú】建莆田，主打【dǎ】青春中国梦。围绕“三棵树”企业【yè】形象、企业【yè】园【yuán】区、销【xiāo】售网点及主打产【chǎn】品等【děng】设计了诸多的故【gù】事情节，三棵树经【jīng】销商及员工30余人参与【yǔ】此剧拍摄【shè】，立体呈现企业【yè】与品牌文化，缔【dì】造一部属于三棵【kē】树的大戏【xì】 过去的家装节目以讨论装修风格及【jí】材料为主，而此【cǐ】次节【jiē】目聚【jù】焦【jiāo】住在房【fáng】屋的人【rén】物，居住问题及他们的【de】梦想【xiǎng】，由立邦【bāng】iColor顶尖【jiān】设计师在有限的资金，有限的空【kōng】间里【lǐ】根据委【wěi】托人的特殊需求【qiú】进行彻底的改造，真正解决委托家庭的住【zhù】房难【nán】题【tí】，实现生活的转【zhuǎn】变。
冠名与植【zhí】入，正是时下【xià】电视媒体界流行的火热方式。如今【jīn】，越来【lái】越多【duō】的电视电影植入广告，品牌植入的初衷，应该是借助情节隐性传达品牌的理念，而不是简单【dān】的品【pǐn】牌曝光【guāng】，强制性地向观众【zhòng】灌输品牌形象【xiàng】或产品。一个成功的广告【gào】植【zhí】入，要能将品牌转化成最简洁【jié】的【de】文字、图片以及实物等形【xíng】式，巧妙地贯【guàn】穿融【róng】合在【zài】镜头【tóu】切换之间，而不【bú】是【shì】生【shēng】硬地插入，这【zhè】就好比在陌【mò】生的场景中识【shí】别出熟悉的品【pǐn】牌符号【hào】，让观众有一种发现彩蛋【dàn】的感觉【jiào】，这才是最佳的【de】植入效果【guǒ】：巧妙而无痕。《骄【jiāo】阳似我》剧中融入三棵树【shù】企业形象，其经销商及员【yuán】工【gōng】参演，将电视剧情【qíng】节【jiē】与三【sān】棵树融【róng】为一体，不【bú】知【zhī】观众是否满意这种【zhǒng】植【zhí】入方式呢。
《骄【jiāo】阳似我》剧中，苏小【xiǎo】可【kě】与林风争吵【chǎo】中【zhōng】弄翻涂料，将油漆沾至皮肤，有新浪微博【bó】网友认为【wéi】广【guǎng】告植入不【bú】明【míng】显以致没【méi】看出来，被【bèi】评为史上最机智的广告【gào】植入——“这【zhè】是三棵树的涂【tú】料【liào】，不会伤害皮肤的”。
然而，伴随【suí】这个【gè】行业飞速增【zēng】长的，还有观众对于“广告中【zhōng】插播电影”的强【qiáng】烈不满，甚至很【hěn】多时候【hòu】带着反感情绪。冯小【xiǎo】刚在【zài】《非诚勿扰【rǎo】2》中植入了20多个广告，创下了【le】国产电影【yǐng】植入【rù】广告之最，但也【yě】同时面【miàn】临【lín】着最大的争【zhēng】议和批评。有这样一【yī】句耐人寻味的话，“如果你给我100万元，要我加一个不靠谱的镜头，我肯【kěn】定不会；如果你给我1000万元，我【wǒ】会动脑子把不靠谱的镜头变得靠谱【pǔ】”。这句【jù】话体现出【chū】的道【dào】理就【jiù】是，如【rú】何把【bǎ】品牌的【de】诉求点和【hé】情【qíng】景的交叉点融合在一起【qǐ】。三【sān】棵树投资拍摄电视剧【jù】植入营销，是为涂料企【qǐ】业做出了榜样，走【zǒu】在了涂料【liào】营【yíng】销【xiāo】新时代的前端。
对于冠名而言，一般而言，冠名一【yī】档电视栏目，企业的品牌体现形式【shì】不外乎以下【xià】几方面：栏目名称品牌冠名；栏【lán】目【mù】麦【mài】克风品牌【pái】标签【qiān】；栏【lán】目【mù】角【jiǎo】标展现；主持【chí】人【rén】节目中【zhōng】口播不【bú】少于X次；栏【lán】目拍摄现场品牌及【jí】产品摆放展现（室内及室外拍摄【shè】现场）；活动现场【chǎng】布景，器【qì】材包身【shēn】及其他装饰物上品牌展示【shì】；每期节目配送广告【gào】；所有形式在首播【bō】及【jí】重【chóng】播中体现。
立邦一直以为倡导“为爱刷新美好生活”，除了提供高【gāo】品质的【de】产品【pǐn】，更是【shì】从免费检测、制定方案、搬【bān】移保护、专业打磨、清洁归位等【děng】多方【fāng】面提供专业贴心的一站式服务，为【wéi】顾【gù】客打造【zào】梦想【xiǎng】家【jiā】园【yuán】。这种品牌理念与【yǔ】《梦想改造家》希望传达出【chū】的宗旨不【bú】谋而合。《梦想改造【zào】家》通过【guò】聚【jù】焦【jiāo】全国范围内不同地域特色的【de】建【jiàn】筑物【wù】，不同类型和背景【jǐng】的家庭【tíng】故事，揭示家给予人的意义，见证家装【zhuāng】改造【zào】给予【yǔ】人的【de】幸福。而嘉宝莉选择江苏卫视，是【shì】因【yīn】为【wéi】其受众年龄段更适合【hé】嘉宝莉【lì】。江苏卫视的定位是【shì】“幸福中【zhōng】国”，与嘉宝莉“让家美丽，让爱放心”的品牌理念非常【cháng】吻合。
众人【rén】皆知，冠名【míng】电视节目比普通的打广告“费钱”，但如果节目效果好，收益自【zì】然【rán】也是可观的。无【wú】论【lùn】对【duì】于电【diàn】视广【guǎng】告有什么样的褒贬，电视依【yī】然是所有【yǒu】媒体当中被【bèi】认为是【shì】“最直接、有效【xiào】”的【de】广告宣传载体。欢乐传媒【méi】曾提供过一份《电【diàn】视节【jiē】目冠名【míng】效果研究报告【gào】》，研究【jiū】的中心【xīn】是“观众在看到了这样的内容以后【hòu】，受到什么程度的影响？与产品【pǐn】的关系是否产生【shēng】任何变【biàn】化【huà】？”报告显示，节目冠名等【děng】产品涉【shè】入的【de】广【guǎng】告手段对于加深品【pǐn】牌【pái】认知【zhī】有【yǒu】具体效果，其效果与【yǔ】时间累积有关，“冠名”也可能在少部分人【rén】中起“立即”作用。
简单而言【yán】，电视、广播节目播出的过程，能够【gòu】加【jiā】深冠名企业品牌在【zài】观众心【xīn】中的【de】印象；优质节目结束后的社会热【rè】议依旧可以延续提【tí】升冠名品牌【pái】的印【yìn】象分，与【yǔ】此同时【shí】，如果节目本身的收视率和【hé】品【pǐn】牌度高，无形之中【zhōng】又会拉高冠【guàn】名【míng】企业的品牌“档次”。
无论是植入广告还是冠名电视节目，我们【men】看【kàn】到的是中【zhōng】国涂【tú】料【liào】企业在【zài】营销方式【shì】的创新与尝试【shì】，在【zài】市场个性化【huà】、蛋【dàn】糕不【bú】再那么好啃的【de】时代，行动着【zhe】，走在前面，才有最大的机会占【zhàn】领市场。